Меню

Продукт полезный всем по рекламе

Какой рекламный продукт нужен малому бизнесу: дискуссия экспертов НРФ

Обзор мнений экспертов Национального рекламного форума о спросе, барьерах и критериях успешного рекламного продукта для малого бизнеса

Эксперты Национального рекламного форума обсудили, как развивается малый бизнес в России в 2021 году и как удовлетворить его спрос на рекламные продукты максимально эффективно.

Роман Чернин, модератор сессии и руководитель сервисов для малого бизнеса «Яндекса»:

Большинство предпринимателей в России — это не медийные персоны, а обычные люди, которые хотят заниматься своим ремеслом. Их даже можно назвать вынужденными предпринимателями. Они делают все самостоятельно — не только развивают продукт или услугу, но и продают, ведут документооборот, работают с партнерами. На маркетинг у них часто не остается времени и сил.

По данным Ильи Ерметьева, Руководителя по развитию бизнеса компании eLama, 96% всех представителей СМБ в России сегодня — это микробизнес. «У этих предпринимателей есть дефицит времени, знаний и денег», — отметил эксперт.

По словам Ивана Гуза, заместителя генерального директора «Авито», более 80% представителей СМБ заинтересованы в продвижении своих товаров или услуг в сети. Часть из них задумывается об интернет-рекламе, но у них есть несколько барьеров. Илья Ерметьев выделяет следующие: «не знаю, с чего начать рекламу», «боюсь, что будет дорого», «не понимаю, что делать», «как это все настроить», «везде разные правила и интерфейсы», «попробовал раньше, и ничего не получилось», «боюсь, что реклама не окупится».

Эксперты считают, что эти барьеры важно учитывать при создании рекламных продуктов, которые будут полезны тем, кто развивает собственное дело. По мнению Романа Чернина, удачный продукт должен снимать с предпринимателей необходимость тратить время на изучение рынка интернет-рекламы и помогать ему таким образом экономить время.

Роман Чернин, модератор сессии и руководитель сервисов для малого бизнеса «Яндекса»:

Когда предприниматель впервые заходит на Яндекс.Бизнес, он видит, что там нет вопросов о том, какую рекламу он хочет запустить и какой лендинг ему нужен. Мы просим только немного рассказать про свой бизнес, а всю работу по созданию рекламных продуктов берем на себя. И о результатах говорим не в терминах рекламы, а в понятных предпринимателю — насколько больше звонков и простроенных маршрутов от потенциальных клиентов бизнес стал получать.

«Чтобы сделать удачный продукт для предпринимателей, важно вкладываться в их обучение, заботиться о своих клиентах и разрабатывать для них простую и понятную систему одного окна», — добавил Илья Ерметьев.

Источник

BYYD. Блог

Реклама продуктов питания: 5 лучших идей

Реклама продуктов питания может быть захватывающей и небанальной. Среди реализованных кампаний нашей платформы мы собрали лучшие идеи и практики для продвижения брендов и товаров в этой сфере. Делимся прямо сейчас!

1. Не ограничиваться аудиторией с кулинарными интересами

Чтобы охватить целевую аудиторию, важно выбирать правильные параметры таргетинга — это аксиома для реализации любой рекламной кампании. И для продвижения продуктов питания в том числе. Только вот целевая аудитория может быть гораздо шире — и потенциальных клиентов можно привлечь не только на площадках, посвященных кулинарии.

Читайте также:  Для чего полезна голубика для беременных

Так, например, в рамках продвижения продукта компании «Коровка из Кореновки» мы настраивали таргетинг по социально-демографическим показателям и интересам аудиторных сегментов. В них вошли родители, офисные работники и пользователи со средним уровнем дохода и ниже. Логика простая: мороженое — продукт массового потребления. Родители радуют этим лакомством своих детей. И не прочь поесть его сами. В результате нам удалось охватить более 200 тыс. пользователей и перевыполнить план по кликам на 2% в рамках бюджета.

Еще один пример из нашего опыта — продвижение масла Violio. Акцент в продвижении и рекламных креативах был на полезные свойства подсолнечного масла для здоровья и красоты. Так уж сложилось, что триггер «здоровье и красота» больше актуален для женской аудитории, на что мы и сделали акцент. Кроме сочетания таргетинга по интересам, наша команда собрала для размещения White-лист приложений по категориям, популярным у женской аудитории (спорт и здоровье, рецепты, шопинг/покупки и другие).

2. Выбирать нативное размещение на площадках, релевантных тематике продукта

Нативная реклама воспринимается пользователем как нечто естественное. Она не раздражает за счет того, что вписана в контекст площадки. Как, например, продвижение полезных хлебцев в приложениях для тренировок или тематики ЗОЖ. Логично, что человек, который интересуется фитнесом и использует приложение для тренировок, следит за питанием и старается выбирать полезные низкокалорийные продукты. Такой способ продвижения мы выбрали для продуктов Dr.Korner. И в рамках нативного размещения охватили более 700 тыс. пользователей.

Для продвижения детских полезных хлебцев мы также использовали нативную рекламу. Таргетировались по площадкам, на которых находится целевая аудитория с релевантными интересами — семья и ЗОЖ. В рамках нативного размещения охват составил более 840 тыс. пользователей.

3. Заинтересовать с помощью рецептов с рекламируемым продуктом

Предложить целевой аудитории полезный контент — тоже хорошая практика, не только для продвижения продуктов питания. Но в этой сфере можно пойти самым очевидным (и рабочим!) путем — показать рецепты блюд, которые доступны с рекламируемым товаром. Пользователь, таким образом, сразу оценит полезность продукта и его практическое применение. Такую технику мы применили в рамках продвижения овсяных хлопьев Myllyn Paras. Наш отдел Production разработал рекламный креатив в формате Rich Media, где, кроме анонса продукта, предлагали несколько рецептов с ним. Посмотрите, как это выглядит.

4. Сегментировать целевую аудиторию и персонализировать рекламу

Продукты питания — это товары широкого потребления. Но, чтобы не раздувать рекламный бюджет, стоит сегментировать целевую аудиторию и персонализировать рекламные креативы для каждого сегмента.

Так, например, мы поступили в рамках работы с компанией NeMoloko. Мы разделили целевую аудиторию на четыре сегмента: вегетарианцы, последователи ЗОЖ, соблюдающие диету, сознательно потребляющие/не потребляющие молочные продукты. Для каждого сегмента разработали рекламный креатив и вели на разные страницы продуктов, где пользователи могли узнать больше о NeMoloko. Также мы применили стратегию размещения по разным категориям: шоппинг, рецепты/меню, спорт/фитнес, здоровье. В результате двух стратегий пользователи увидели рекламу продуктов бренда более 20 миллионов (!) раз.

Разделение целевой аудитории на сегменты мы применили и для продвижения другого продукта — майонеза «Саратовский» от «Я люблю готовить». ЦА сегментировали по возрасту и полу: мужчины, женщины, молодежь. И предлагали для каждого сегмента отдельный рекламный креатив Rich Media с соответствующим триггером. Например, для мужчин «Не знаешь, чем утолить голод?», а для молодежи «Встреча с друзьями?».

Читайте также:  Полезные свойства антуриума для дома

5. Подключить игру

Предлагаем включить элемент геймификации даже в рекламу по продвижению продукта питания. Разумеется, если это уместно. Среди реализованных нами рекламных кампаний есть такой пример — работа с брендом кофе Alta Roma. Наш отдел Production разработал рекламный креатив Rich Media, в котором мы сделали акцент на страну производства этого продукта и на актуальную «боль» аудитории («Мечтаешь о путешествии в Италию, а границы закрыты?»). Реклама предлагала пользователю «поиграть» — бросить монетку в фонтан Треви в Риме, а затем совершить «виртуальное путешествие» в Италию, попробовав ароматный кофе. Посмотрите, как выглядел этот рекламный креатив.

Реклама продуктов питания может быть интересной, качественной и приносить результат. Мы в BYYD специализируемся на имиджевых кампаниях и готовы помочь повысить узнаваемость вашего продукта и привлечь аудиторию на сайт.

Источник

LiveInternetLiveInternet

Рубрики

Архитектура в своей красе

Наш огород и сад

Братья Наши Меньшие

ЗДОРОВЬЕ и красота

Будь начеку! Или методы защиты.

Стиль и Красота

Цитатник

Какая роскошь — быть не в модеИ жить, ни на кого не глядя,И одеваться по погоде,Не ради взглядов вст.

Приветик. Приближаются выходные и я рекомендую побаловать свою семью вкусненьким десертом. А именн.

. Однажды мышь заметила, что хозяин фермы поставил мышеловку. Она рассказала об этом курице, ов.

Я сегодня хочу признаться. Я сегодня хочу признаться Человеку, что есть со мной, В том, что буд.

Метки

Видео

Музыка

Поиск по дневнику

Интересы

Друзья

Постоянные читатели

Статистика

10 лучших примеров полезной рекламы

Суббота, 14 Декабря 2013 г. 11:42 + в цитатник

Нет ничего лучше и эффективнее, чем реклама, которая приносит пользу.
Время навязчивой и скандальной рекламы давным-давно прошло. Настала пора умных решений и рекламы «для людей». Потому что однообразная и надоедливая реклама всех уже утомила, и потому, что это люди должны общаться с рекламой, а не наоборот.
В идеале реклама должна не только прибыль рекламодателю принести, но и нанести пользу обществу, ну или как минимум оказаться полезной человеку, мимо нее проходящему. И такая реклама в мире уже есть.

1. Первый в мире биллборд, который делает воду из воздуха!

Город Лима, столица Перу, расположен в засушливом регионе с малым количеством осадков, в то время как влажность воздуха здесь достигает почти 98%. Эту специфику местности и решили использовать разработчики проекта.
Биллборд генерирует жидкость из воздуха, обрабатывает ее и превращает в чистую питьевую воду, которая хранится в цистернах, откуда ее могут брать местные жители, для которых это отличная альтернатива воде из загрязненных колодцев.

За три месяца с момента запуска проекта биллборд собрал 9450 литров воды! Производительность каждого щита — около 96 литров питьевой воды в сутки !

Читайте также:  Чем полезен пареный овес

2. Умные билборды IBM

Несколько кривых линий к обычным сити-форматам, и реклама получила новые функции в виде скамейки для отдыха, пандуса и укрытия от дождя. Рекламный проект компании IBM «Умные идеи для умных городов» создает решения, которые помогают городам по всему миру стать удобнее для жителей.

3. Заряжайся.

От рекламы Vitaminwater на автобусной остновке можно подзарядить смартфон или иной девайс. Остановки со встроенными USB-портами были расположены в Бостоне, Чикаго, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.

4. Ешьте на здоровье!

Pruhealth — компания из Великобритании, оказывающая услуги медицинского страхования — не только словом, но и делом позаботилась о здоровье нации. Реклама страховщика превратила конструкцию около автобусных остановок в диспенсер, из которого выпадает один апельсин в минуту (при условии, что прошлый апельсин уже забрали).

К каждому фрукту прикреплен рекламный листок, где содержится приглашение пройти тест на состояние здоровья.

5. Движение- ЖИЗНЬ! или
Добро пожаловать пройтись по ступенькам

В одном городке. Подземный переход. Ступеньки и эскалатор. Ступеньки остаются почти всегда пустыми. Подавляющее большинство людей предпочитают пользоваться «подъёмником». Но нашлись креативные люди, которые сделали так, что опустел ЭСКАЛАТОР! Оригинальная идея доработать по смыслу (и визуально) ступеньки в пианино! Теперь всем интересно пройтись по лестнице. И весело и полезно.

6. Согревайся

Остановка Caribou Coffee, стилизованная под микроволновку, согревала пассажиров в ожидании транспорта. Нагревательный элемент на потолке сооружения излучал настоящее тепло.

7. Бааальшой пакет

Чтобы проиллюстрировать самый большой гамбургер в меню, который называется «Big‘N’Juicy», McDonald’s в Стокгольме раздавал всем желающим огромные бумажные пакеты.

8. Узнай свой вес

На автобусных остановках Амстердама были размещены электронные табло, соединенные с встроенными в скамейку весами. Присевший на скамейку в ожидании автобуса человек вдруг видел свой вес, что, по задумке креативщиков, должно было немедленно сподвигнуть его пойти в рекламируемый фитнес-клуб.

9. Зарядка на пляже

В Бразилии, где много солнца и жители довольно много времени проводят на пляже, Nivea предложила людям не только использовать крем от загара, но и прямо на пляже заряжать мобильные телефоны от солнечных батареек, размещенных на модульной рекламе крема в журнале.

10. Полезный мусор

Будь то неприглядная кружка, подаренная в офисе на 23 февраля, миксер, пылящийся на верхней полке уже не первый год, или зимние сапожки, из которых уже вырос ваш ребенок- у каждого человека есть такие вещи, которые уже не нужны, а выкидывать жалко. Они в хорошем состоянии или даже совсем новые. На свалку им еще рано, да и есть люди, которым они вполне могут пригодиться.

/www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kogda-reklama-byvaet-poleznoj-23765/

Мусорные пакеты Goedzak и призваны облегчить этот процесс передачи ненужных вещей людям, в них нуждающимся. Достаточно просто сложить в них то, что вы не хотите выбрасывать и готовы отдать даром, и выставить на улицу рядом с простыми мусорными пакетами.

Так что есть ещё полезная реклама.

ЗДОРОВЬЕ и красота

Счастье как Здоровье: когда оно налицо- его не замечаешь.

. то, что вызывает улыбку и оптимизм.

Источник